韩国电影在中国市场为何没有日本电影“受待见”

摘要: 钛度要点:近两年引进的日本电影可以用“井喷”来形容,去年引进院线公映的就有11部。反观我国的另一位邻居韩国,却很少有在中国大银幕上露脸的机会,这是为什么呢?

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近两年引进的日本电影可以用“井喷”来形容,去年引进院线公映的就有11部。反观我国的另一位邻居韩国,却很少有在中国大银幕上露脸的机会,这是为什么呢?


钛媒体作者丨文创资讯


这个九月,有三部日本电影登上了内地院线,分别是《银魂》、《声之形》和《刀剑神域:序列之争》。截止到目前,《银魂》的票房已经超过了8000万,《声之形》的票房也超过了4000万,《刀剑神域》也即将上映。在豆瓣上,这三部电影的评分都超过了7分。



相较于往年,近两年引进的日本电影可以用“井喷”来形容。据统计,去年引进院线公映的日本电影共计11部。其中,《你的名字。》等4部电影都斩获了过亿的票房。反观我国的另一位邻居韩国,却很少有在中国大银幕上露脸的机会。即使在“禁韩令”之前,韩国电影在中国市场的票房表现也远远比不上日本电影。这是为什么呢?


从低潮到井喷 

日本电影在中国越来越受欢迎


回顾近十年的中日电影史,会发现日本电影在中国市场的“征战之旅”并非一帆风顺。在2006年—2015年期间,日本电影在中国曾经迎来一段低潮期。在这10年间,仅有17部日本电影在中国上映。在2013年和2014年,竟然没有一部日本电影引进中国。


这些电影中,只有五部电影的票房突破了1000万。其中票房表现最好的电影,是2015年上映的《哆啦A梦:伴我同行》,该片在内地收割了5.3亿票房。正是这部电影的票房大卖,让业界看到了日本电影的票房潜力。



接下来的2016年,日本电影在中国迎来了前所未有的井喷期。仅在这一年,就有11部日本电影上映,引进数量比前五年的总和还多。其中,《你的名字。》、《航海王之黄金城》、《火影忍者剧场版:博人传》、《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》票房都超过了1亿元。《你的名字。》狂揽5.76亿票房,打破了《哆啦A梦:伴我同行》创下的票房纪录。


今年,国内院线引进的日本电影仍然保持着“井喷”的态势。截止到目前,《与君相恋100次》、《深夜食堂2》、《银魂》、《声之形》这四部电影已经上映。9月15日,《刀剑神域:序列之争》也将上映。据报道,《东京食尸鬼》真人电影,《昼颜》电影版和《午睡姬~我所不为人知的故事》,都已经确定引进中国,但目前还没有确定上映时间。



从市场表现来看,今年上映的日本电影暂时还没有出现爆款。《与君相恋100次》和《深夜食堂2》的票房刚刚超过1000万。正在上映的《银魂》和《声之形》虽然口碑不错,但票房至今还未超过1亿。在《蜘蛛侠:英雄归来》等重磅好莱坞大片的夹击之下,日本电影的突围仍然显得有些困难。


值得一提的是,近两年在国内上映的日本电影,普遍有着较好的口碑。就拿去年来说,引进的11部日本电影中,只有《龙珠Z:复活的弗利萨》的豆瓣评分没有超过及格线,其他的都在及格线以上。《你的名字。》、《垫底辣妹》《火影忍者:博人传》三部电影,评分都超过了8分。今年上映的日本电影同样保持了较好的口碑,《银魂》、《声之形》、《深夜食堂2》《刀剑神域:序列之争》这四部电影,豆瓣评分都超过了7分。


政策限制 

韩国电影在中国市场几近崩盘


由于众所周知的政治原因,在近两年的中国大银幕上,观众将很难再看到韩国电影。不过,细心的观众可能已经发现,在“限韩令”之前,中国引进的韩国电影也并不多。同为韩国制造,韩国电影和韩剧在中国市场的待遇可以说是“冰火两重天”,影响力明显不如后者。


说到近两年的韩剧,即使不是剧迷,你也一定听过《来自星星的你》、《太阳的后裔》等热门韩剧的大名。但说起近几年的韩国电影,中国观众可能就不是那么熟悉了。据业内人士统计,在2004年到2014年间,中国院线引进的韩国电影只有20部左右。


截止到目前,中国院线引进的韩国电影还没有出现票房过亿的作品。2006年的韩国票房总冠军《汉江怪物》,内地票房仅有1600万。2012年,在韩国力挫《蝙蝠侠》夺得多周票房冠军的灾难片《铁线虫入侵》,内地票房只有区区的705万。2015年,在韩国叫好又叫座的《雪国列车》登陆中国影院,仅收获了7400多万票房。


在中国市场受到冷遇的不仅是韩国本土电影,中韩合拍片的票房表现也不尽人意。在中韩的政治关系没有发生波动之前,中韩合拍片曾经历过一个“蜜月期”。然而,除了2015年的《重返20岁》斩获了3.66亿票房,绝大部分的中韩合拍片都遭遇了票房和口碑的双重滑铁卢。《蜜月酒店杀人事件》和《梦想合伙人》等合拍片,豆瓣评分甚至只有3-4分。


前有扑街的票房,后有政策的限制,韩国电影在中国市场似乎已经走进了“死胡同”。根据韩国电影振兴委员会的统计,2016年-2017年在中国上映的韩国电影数量为零。可以预见的是,如果中韩的政治关系没有迎来转机,韩国电影可能还将继续缺席中国市场。


韩国电影和日本电影遭遇冰火两重天


背后有何原因?


抛开政治原因不谈,近些年的韩国电影中涌现了不少佳作,如《熔炉》、《素媛》、《釜山行》、《哭声》等电影都在网络上引发了较大的反响。这说明,中国观众并没有对韩国电影抱持偏见。那么,为什么日本电影在中国市场叫好又叫座,韩国电影在中国市场却一直“不受待见”呢?文创资讯认为,主要有以下三个原因——


1、日本电影在中国的受众基础更广


中国院线引进的日本电影,以动画电影和漫改真人版电影为主。这类电影在中国有广泛的受众基础,比如《哆啦A梦》、《名侦探柯南》、《火影忍者》等动漫作品,都是伴随中国观众成长的童年回忆。这些知名IP的剧场版或真人版,很容易引发中国观众的广泛共鸣。《哆啦A梦:伴我同行》的票房大卖,就是一个最好的例子。



相较之下,韩国电影在中国并没有广泛的受众基础。近两年在中国大受欢迎的电影类型多数是喜剧片、动作片和奇幻片。而韩国电影擅长罪案、悬疑、惊悚等类型片创作,题材相对严肃,风格相对细腻,多数涉及到沉重的社会话题,并不符合多数中国观众的娱乐化诉求。


2、韩国电影的题材更易触碰审查红线


如上所述,韩国电影擅长揭露社会阴暗面和拷问人性。比如,在网络上大热的《熔炉》、《素媛》、《辩护人》,都属于现实题材的电影,影片中对现实社会的抨击、政府无能的指责等敏感问题的影射往往直接而又“鲜血淋漓”。这样的题材,在国内一般很难上映。即使上映了,在没有电影分级制的情况下,韩国电影可能也将面临删减情节甚至修改结局的窘境。



相较之下,引进中国的日本电影显得要“温和”得多。这些电影要么是动画电影,要么是漫改真人版,要么是青春爱情片,大部分都属于“合家欢”类型的电影,很难触及到审查的禁区。


3、韩国电影的票房号召力不足


据了解,内地院线上映的所谓海外进口片分为两种——分账片和批片,每年的引进额度分别为34部和30部左右。这些名额一般被票房号召力显著的好莱坞大片占据。在引进商眼中,日本电影和韩国电影都属于“小众电影”,本来所能分到的额度就十分有限。



与日本电影相比,韩国电影的票房号召力也明显处于下风。由于缺乏粉丝基础,电影风格也不符合多数观众的审美,韩国电影在中国市场至今都没有票房大卖的先例。日本电影在中国市场的表现却越来越强劲,自《伴我同行》斩获5亿票房后,斩获过亿票房的日本电影越来越多,还出现了《你的名字。》这样口碑票房双收的爆款。


可以说,即使没有政策上的限制,引进商也很难有信心引进大量的韩国电影。毕竟从既往的票房表现来看,日本电影的票房“发挥稳定”,而韩国电影票房号召力明显不足。


就近两年的形势来看,大量日本电影引进中国已成为大势所趋。日本电影很有可能成为继美国之后,中国电影市场第二重要的海外电影输出国。即使在一两年内,“限韩”政策得以解除,恐怕短期内韩国电影在中国市场的影响力也很难跟日本电影相提并论了。

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